Nowy model atrybucji w edrone

W najprostszym ujęciu atrybucja to odpowiedź na pytanie: czy i w jakim stopniu dana funkcjonalność marketingowa – jak newsletter, automatyzacja, onsite czy SMS – przyczyniła się do konwersji.

Na ścieżce zakupowej klienta pojawiają się różne komunikaty marketingowo-sprzedażowe, które mogą wpłynąć na jego decyzję o zakupie.

Przykład:

Klient trafia na Twoją stronę z reklamy Google. Zapisuje się do newslettera. Kilka dni później widzi post Twojej firmy na Facebooku. Przypomina sobie o kodzie rabatowym z maila. Wyszukuje stronę w Google i dokonuje zakupu, używając wspomnianego kodu.

Każdy z tych etapów miał wpływ na jego decyzję zakupową.

Pytanie brzmi: który z nich odegrał kluczową rolę?

Model atrybucji ma na celu odpowiedzieć na to pytanie. Określa, które punkty styku na ścieżce klienta miały największy wpływ na konwersję. Może bazować na różnych regułach – od prostych modeli, jak ostatnie kliknięcie czy równy podział, po zaawansowane rozwiązania oparte na analizie statystycznej.

W ostatnim czasie wprowadziliśmy modyfikacje w naszym modelu atrybucji, skracając czas, w którym interakcja z wiadomością od edrone może zostać przypisana do konwersji.

Dotąd obowiązywał okres 30 dni od otwarcia wiadomości e-mail lub automatyzacji.

Zdecydowaliśmy się na zmianę, aby dostarczyć bardziej precyzyjne dane i umożliwić klientom skuteczniejszą analizę wyników kampanii.

Nowy model obejmuje trzy kanały bezpośrednie:

Nowy model atrybucji w edrone zapewnia większą precyzję analizy i łatwiejsze mierzenie skuteczności kampanii marketingowych. Dzięki temu szybciej ocenisz efekty swoich działań i podejmiesz lepsze decyzje biznesowe.