Atrybucja to po prostu przypisanie udziału w konwersji użytkowników do każdego kanału, którego używamy w kampanii marketingowej.

Model atrybucji to narzędzie analityczne, które pomaga nam zrozumieć, jak poszczególne kanały marketingowe przyczyniają się do konwersji. W ramach ścieżki konwersji użytkownika może mieć miejsce wiele interakcji z różnymi źródłami i kampaniami reklamowymi. Model atrybucji służy do przypisania odpowiedniej wartości dla każdej z tych interakcji.

Przykładowo, załóżmy, że użytkownik został wprowadzony do naszej strony internetowej przez reklamę w wyszukiwarce, następnie odwiedził naszą stronę na Facebooku i ostatecznie dokonał zakupu po kliknięciu w newsletter, który otrzymał. Każde z tych dotknięć może mieć wpływ na decyzję użytkownika o zakupie, ale pytanie brzmi, które z tych dotknięć miało największy udział w konwersji?

Model atrybucji stawia sobie za zadanie odpowiedzieć na to pytanie, ustalając, które etapy na ścieżce konwersji przyczyniły się najbardziej do finalnej konwersji. Może on opierać się na różnych regułach i algorytmach, takich jak ostatnie kliknięcie (ostatnia interakcja przed konwersją), równy podział (równy udział dla wszystkich interakcji) czy również bardziej zaawansowane modele oparte na statystyce.

Dzięki modelowaniu atrybucji możemy uzyskać lepsze zrozumienie skuteczności naszych kampanii marketingowych. Możemy optymalizować nasze działania, skupiając się na kanałach, które mają większe znaczenie w procesie konwersji. Odkrywając, gdzie na ścieżce dochodzi do kontaktu użytkownika z naszymi treściami, możemy dostosować nasze działania w taki sposób, aby poprawić wartość oferowaną użytkownikom i zwiększyć efektywność naszych kampanii marketingowych.

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Jeśli masz jakiekolwiek dodatkowe pytania dotyczące atrybucji w edrone, skontaktuj się z nami na hello@edrone.me”