System edrone umożliwia Ci łatwe tworzenie wysoce efektywnych kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak tworzyć kampanie Facebook Ads w edrone, kliknij tutaj.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zintegrować edrone z Facebook Business Managerem –który jest niezbędny do tworzenia kampanii Facebook Ads – kliknij tutaj.

W tym artykule skupimy się na tym, jak analizować raporty reklamowe w edrone.


Jak analizować raporty Facebook Ads w edrone

Aby rozpocząć, przejdź do To begin, go to ADVERTISEMENT > SOCIAL ADVERTISEMENT. Znajdziesz tam wszystkie Twoje obecne i poprzednie kampanie.

Jeśli posiadasz kilka kampanii, możliwe jest filtrowanie ich według statusu. Aby to zrobić, otwórz menu rozwijane i wybierz żądany status.

Najedź kursorem myszy na daną kampanię i kliknij przycisk SEE REPORT.

Pojawi się okno Reports z kilkoma ważnymi informacjami:

Lejek sprzedażowy pokaże Ci, jak kampania radzi sobie na każdym etapie:

  • Ilu użytkowników zobaczyło reklamę (Reach)

  • Ilu użytkowników kliknęło na reklamę (Clicks)

  • Ile produktów zostało dodanych do koszyka (Add to cart)

  • Ile zamówień zostało wygenerowanych przez reklamę (Orders)

Po prawej stronie znajdziesz informację o tym, ile czasu pozostało do końca kampanii – jeśli oczywiście jeszcze trwa, w przeciwnym razie wyświetli się 0 : 0 : 0 – a poniżej będziesz mógł zapisać swoje spostrzeżenia i uwagi na temat kampanii.

Przewijając w dół, w tej samej sekcji, zobaczysz również przegląd ustawień kampanii, podgląd reklamy oraz przycisk See on Facebook, który przeniesie Cię bezpośrednio do Twojej reklamy na Facebooku, gdzie zobaczysz ją wraz ze wszystkimi reakcjami i komentarzami. Zareaguj na nie i pomóż klientom dokończyć zakupy!

Teraz przejdźmy do bardziej zaawansowanej analizy:

W tym oknie zobaczysz status Twojej kampanii, typ kampanii, datę rozpoczęcia i zakończenia oraz główne wskaźniki wydajności:

  • Reach: Liczba osób, które zobaczyły reklamę.

  • Impressions: Liczbę wyświetleń Twojej reklamy. Ta liczba jest prawie zawsze wyższa, niż Reach, ponieważ reklamy mogą być wyświetlane kilka razy dla tej samej osoby.

  • Clicks: Liczbę kliknięć w reklamę.

  • CPM: Cost per mile, koszt tysiąca wyświetleń reklamy.

  • CTR: Click-through rate. Jest to stosunek liczby wyświetleń do liczby kliknięć, wyrażony w procentach. Wysoka wartość oznacza, że reklama była angażująca dla odbiorców.

  • CPC: Cost per click. Średni koszt każdego kliknięcia w reklamę.

  • ATC: Add to cart. Liczba koszyków wygenerowanych przez reklamę.

  • CATC: Cost per add to cart. Średni koszt wygenerowania jednego koszyka.

  • ROAS: Return on ad spend. Jest to ROI Twoich reklam, czyli wskaźnik, który określa przychody generowane przez każdego dolara, którego wydałeś na reklamę. Na przykład, jeśli Twój ROAS wynosi 16,68 to oznacza, że zarobiłeś 16,68 dolarów za każdy jeden dolar zainwestowany w reklamy.

  • Orders: Liczba zamówień przypisanych do reklam.

  • Orders Value: Wartość zamówień przypisanych do reklam.

  • CPS: Cost per sale. Średni koszt wygenerowania zamówienia.

  • Budget: Dotychczas zainwestowany budżet medialny, a także budżet docelowy.

  • Orders: Liczba zamówień wygenerowana przez kampanię.

Ostatnia wskazówka: jak analizować wyniki

Oczywiście zawsze będziemy chcieli osiągać jak najlepsze wyniki we wszystkich metrykach, ale to zdarza się stosunkowo rzadko. W większości przypadków, w zależności od celów kampanii, budżetu, a nawet grupy docelowej, istnieje kompromis pomiędzy poszczególnymi metrykami. Dlatego należy analizować swoje wyniki biorąc pod uwagę:

  • Cele kampanii: Co chciałeś osiągnąć dzięki tej kampanii? Na przykład, jeśli Twoim celem było dotarcie do jak największej liczby osób, duża liczba dla zasięgu byłaby pożądanym rezultatem podczas, gdy niska liczba zamówień byłaby nadal do zaakceptowania.

  • Twoje własne poprzednie wyniki: Czy w przeszłości podobna kampania radziła sobie lepiej czy gorzej? Jakie czynniki mogły wpłynąć na taką różnicę w wynikach?

  • Ustawienia kampanii: Jeśli Twój Cost per Click był zbyt wysoki, być może było to spowodowane dużą konkurencją, która podobnie jak Ty walczyła o dotarcie do tej samej grupy odbiorców. Następnym razem możesz spróbować dotrzeć do szerszej grupy docelowej. Podobnie, jeśli Twój Click-through rate był zbyt niski, być może Twoje reklamy nie były wystarczająco atrakcyjne – spróbuj zmienić obraz, tekst lub dotrzeć do węższej grupy docelowej.

Aby zoptymalizować wydajność reklam, postępuj tak samo, jak w przypadku innych działań marketingowych w sieci: testuj, mierz, dostosowuj i powtarzaj.

Dobra robota! Oby tak dalej!


Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Jeśli masz jakiekolwiek dodatkowe pytania dotyczące raportów Facebook Ads, skontaktuj się z nami na hello@edrone.me


Nie znalazłeś tego, czego szukałeś? Sprawdź linki poniżej:

Czy udało Ci się znaleźć odpowiedź na swoje pytanie?